Skip to main content
WIA Image of architectural plan with pencil with text of WIA Israel 2021

Israel 2021

Middle East

*time of event was previously 26th, but since that is a holiday in Israel (Purim), it was moved to Saturday 27th, 18:30 - 21:00.


Email:   :מייל

Twitter:     :טוויטר

Event date
Sat, 27 February 2021


27 Feb 2021, 18:30 - 21:00


Yulia Goldenberg - Bi-directionality in UI Design

Ifat Yaakobi - Card Sorting Studies

Batel Leibowitz - IA Case Study in new B2B product

Followed by streaming of Global keynote by Cassini Nazir


All talks in Hebrew.



Yulia Goldenberg

About the speaker: BiDirectional Language Design Ph.D. Researcher | UX expert

About the talk: Want to know the correct direction of a UI element in BiDi interface? - Get to know his family. Potential insights for BiDi design rules.





Ifat Yaakobi

About the speaker: Data and user research drive her work. With 16 years of international experience in the software world, she can understand complex subjects very quickly and provide a product UX vision. She love working for start-ups, where her ability to think both about the user experience, the product strategy, and the bottom line is valuable for the company's growth.

About the talk: Card sorting studies as a tool to create better Information Architecture. 

מחקרי מיון קלפים וכיצד הם יכולים לקדם ארכיטקטורת מידע טובה יותר במוצר שלכם.

נדבר על מחקרי מיון קלפים, וכיצד הם יכולים לעזור לכם להבין את המודל המנטלי של המשתמשים שלכם, ולשפר את הניווט בממשק עליו אתם עובדים. נראה איך בונים מחקר כזה, וכיצד מנתחים תוצאות.




Batel Leibowitz, UX Designer at ZoomInfo

About the Speaker: 

Batel Leibowitz is a UX designer who specialises in product design. 

With over seven years of experience, Batel came to ZoomInfo after working in different roles in companies like Pango and the Ministry of Foreign Affairs. In addition to her work at these companies, she also worked as a freelancer, leading design projects for both private and public companies.


About the Talk: What Do Product Design and Cakes Have in Common? Layers.

תקציר הרצאה

זוכרים את עוגת הביסקוויטים המפורסמת? זאת שבנויה מהרבה שכבות ובכל זאת הכל בה - ״פשוט פשוט פשוט״? ככה רצינו את המוצר החדש שלנו בזום אינפו.

בשנה האחרונה שידרגנו את Intent, כלי B2B שמנתח סיגנלים ומזהה לקוחות פוטנציאלים בזמן אמת.

היתה לנו דילמה. כי מצד אחד רצינו באמת לשדרג: להוסיף מידע ויכולות שיאפשרו לספק יותר נתונים רלוונטים ואפקטיבים.

מצד שני - רצינו לשמור על הקיים: אותה פונקציונאליות אינטואיטיבית שהמשתמשים שלנו התרגלו אליה.

ההרצאה תעסוק באיזון העדין של הוספת שכבות מידע מצד אחד, ושמירה על פשטות והנעה לפעולה מצד שני. נתייחס לשאלות שעלו במהלך האפיון, העיצוב והפיתוח, כמו למשל: איך בונים מוצר חדש שיש לו כבר משתמשים? איך משדרגים ומחדשים בממשק קיים בלי לפגוע בשימושיות? איך מציגים מידע רלוונטי שנותן ערך ללקוחות שלנו?

או במילים אחרות, איך משדרגים את עוגת הביסקוויטים ועדיין משאירים אותה מוכרת עם טעם של פעם? רמז - אפשר להשתמש בעוגיות לוטוס



Remember the famous Biscuit Cake? The one that’s made up of lots of layers, and yet everything about it is simple? That’s how we wanted our new product at ZoomInfo to feel. 

Over the last year we upgraded Intent, a B2B tool that analyzes buyer intent signals and can identify potential customers in real time. 

We had a dilemma. On the one hand, we wanted to make a major upgrade to our infrastructure - to provide additional information and abilities that would allow us to give our customers access to the most relevant and effective data. 

On the other hand, we wanted to preserve the existing, to maintain the intuitive functionality that our customers were accustomed to. 

This lecture will focus on the delicate balance between adding additional layers of information while still maintaining ease of use. We will touch on questions that arose during the ideation, design and development processes, including: how do you build a new product when you already have users on the existing one? How do you improve and upgrade an existing product without negatively impacting usability? How do you present relevant information that provides value to our customers?

Or in other words, how can you improve a biscuit cake and still keep the beloved taste and feel? Here’s a hint - you can use Biscoff (Lotus) biscuits.